Poslaním EU Japan Festu je podpora mezinárodní kulturní výměny, ochrana kulturních tradic, podpora talentovaných mladých lidí a další podobné aktivity. V souvislosti s tím je též vyhlašováno "Evropské město kultury", jímž se v roce 2015 stala Plzeň spolu s belgickým Monsem (http://www.eu-japanfest.org/n-english/).